疫情下的服装零售业:线下门店纷纷歇业 库存压力陡增

来源:财联社    作者:鲁佳乐    发布时间:2020-02-06    

  突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,对服装零售业造成了较大冲击。分别致电优衣库、H&M、无印良品、GAP等多个品牌,对方均表示此次疫情对线下销售产生影响,已采取了暂时关店、缩短营业时间等“自救”措施。

  鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄表示,此次疫情会令本就面临业绩问题的部分服装企业困境加剧,以线下渠道为主体的企业急需调整生产计划,进行成本收缩。

  事实上,近年来国内服装零售额增速已经出现下滑。根据国家统计局数据,2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%,首次出现负增长;2019年上半年,该数据为4749.7亿元。在此背景下,服装零售业会因疫情面临更大的考验。

  服企上半年业绩承压

  优衣库方面透露,目前该公司中国大陆地区店铺数为750家,暂停营业的门店数量约280家。暂时关闭的店铺多处于湖北及周边地区,除湖北省以外,预计大部分地区将于2月10日开始恢复正常工作。

  拉夏贝尔方面称,当前疫情对零售行业产生了一定程度影响。在武汉“封城”措施后,一些零售商场因禁令政策而导致客流量减少、调整营业时间、暂时关停等。

  H&M相关负责人表示,H&M中国已于春节前关闭了武汉市所有店铺,截至2月4日,已经陆续关闭了中国大陆共计257家门店。其表示,该公司将持续关注疫情变化,重新营业时间将再做安排及通知。“考虑到目前的疫情及相应的关店情况,我们的销售不可避免地受到一定的短期影响。”

  一位不愿具名的服装企业负责人亦坦言,“影响是肯定的,问题在于目前还不知道疫情何时能够得到控制,具体损失还没有办法下结论。”

  “目前公司经营受到了新型冠状病毒肺炎疫情所带来的不利影响,近期线下零售门店的客流急剧减少,部分线下门店已经按照相关规定暂时停业,这部分门店后续将根据所属Shopping mall、商场等统一安排再行开业。”探路者方面在对记者指出。

  程伟雄认为,目前许多购物中心都受到影响,虽然部分购物中心宣布降租,但并不能解决根本问题。“关键还是要看疫情控制程度,如果3月份疫情得到控制,企业下半年还有机会,但很难有爆发性消费。此次疫情对消费端的影响是中长期的,企业或许要用一年以上的时间才能恢复。”

  “服装企业第一季度,甚至上半年的业绩都会受到影响。春节前后、开学季,对服装企业来说是销售旺季。现在看来这两个旺季都没有了。”服装行业分析师、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉财联社记者。

  “如果疫情得到有效控制,今年下半年,或将有一定的反弹,对冲部分损失,但也不能完全弥补。对企业而言,现在难度最大的地方在于对三四季度订货用料的准备,存在很大的不确定性。”张庆表示,尤其是对二三线品牌,运营效率本就不高,再加上人员工资用料等成本,压力会更大。

  库存难题待解

  业内人士表示,此次疫情过后,“库存”依然是服装企业要解决的问题,而一些本土品牌本身就面临严峻的库存压力,比如海澜之家已经持续多年库存达到近百亿元,而美特斯邦威、拉夏贝尔、太平鸟等此前就面临业绩增长难题。

  “目前人员流动相对停滞,服装企业存货无疑将成为巨大压力,这就考验企业是否能建立有效的快反机制。很多一线品牌已经建立快反体系,不会囤积大量用料,灵活性强的企业库存损失会小一些,但损失还是在所难免。”张庆说。

  同时,他指出,基于过往经验来看,中国南北方区域差异性明显,跨区域调货可以做一个周转,另外,加大折扣力度,做一些回购,使商品就近进入尾货市场、工厂店,可以帮助终端减负。“还要强调资金周转日,如果终端无法流动就会产生很大影响。企业需要雷霆手段处理问题,早做准备让现金流流动起来。”

  线下销量承压,电商也就成为服装企业的“救命稻草”。事实上,近年来服装企业在电商渠道多有布局,线下渠道已逐渐被分散。根据前瞻产业研究院发布的报告,目前我国服装电商领域仍在快速发展,2018年服装电商市场规模达8205.4亿元,同比增长22%,预计2019年有望突破一万亿元。

  程伟雄认为,2003年的非典疫情加速了传统电商渠道天猫、京东的发展,如今电商渠道将呈现更加分散的多元化发展。下半年服装企业线下收入相对会减少,线上收入会有增加。而未来更加小众化、个性化的品牌会借助电商优势崛起,形式也将不限于淘宝等大渠道,直播、社群等更加多元化的电商渠道也会借此升温。

  “虽然服装的电商渠道在增长,但相对占比还不够大,传统渠道依然是主流。此次疫情过后也会给企业带来一些经验,提升电商运营效率,本土品牌则应更重视社群及会员营销,和消费者建立更紧密联系。”张庆表示。

  对此,探路者方面指出,为缓解疫情带来的影响,该公司已通过加强微信营销、直播营销等多种方式触达消费者,并加强与天猫等第三方平台的资源合作。同时还在产品、营销、品牌等多个方面进行细致规划,为疫情过后可能出现的恢复性消费需求做好准备。“根据2003年非典疫情时期的经验,虽然疫情当时对户外用品销售影响较大,但疫情之后户外行业快速触底反弹,呈现出爆发增长。”

  “非典疫情过后户外运动品类上扬比较明显,但运动用品消费场景还是会受到影响,这需要企业、政府等群策群力解决。”张庆说。

  拉夏贝尔方面表示,“针对目前情况,公司希望能够得到融资政策支持、包括但不限于更大力度的信贷支持、降低融资成本等,以解决现阶段流动性压力;同时希望能够获得暂缓缴纳或减免部分租金、税费及社保等政策;针对疫情产生的不利影响,希望政府能够予以一定程度的补贴,减轻企业特殊情况下的经营负担。”

  探路者方面亦坦言,该公司希望能够在税收优惠返还、企业成本费用降低、商场物业费用短期减免、缓交等方面得到政府机构及大型企业部门的更多支持。

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