都市丽人“迷路” 内衣市场新的机会属于谁

来源:中国商报    作者:王玥    发布时间:2020-03-23    

  继维密内衣“贱卖”后,我国内衣行业大佬都市丽人的日子也愈发难过,该公司的股价早已跌破1港元,五年时间市值蒸发超过90%。令人费解的是,当前我国内衣市场规模正迅速扩大,都市丽人、安莉芳等曾经的“领头羊”反倒陷入发展困境,这其中原因何在?谁又能抓住机会崛起?

  都市丽人陷泥潭

  3月16日-19日,都市丽人的股价连续四日下滑,不断刷新最低纪录。在过去的五年时间里,该公司股价由9.12港元降至0.7港元,市值也从最高峰时的180亿港元降至当前的15亿港元左右,市值蒸发超过90%。

  此前,都市丽人发布盈利预警称,去年公司亏损将不少于9.8亿元。去年上半年,都市丽人的总营收和经营利润出现双双滑坡,经营利润更是同比下滑81.6%。同时,2015年至今,该公司关闭门店接近2000家。

  值得一提的是,都市丽人为脱困转型、布局年轻消费群体,将代言人从林志玲换成了关晓彤,但市场反应较为冷淡。

  艾媒咨询分析师王清霖在接受中国商报记者采访时表示,都市丽人在成立之初偏向快时尚发展路线,无论是产品、门店布局、店面布置、代言人选择,还是广告宣传都符合相对大众、平价的风格。但随着高端内衣品牌向大众化靠拢(如维密)、平价内衣向精品化发展(如优衣库),都市丽人的产品无论是款式还是价格均失去优势。王清霖认为,目前都市丽人为止损采取的措施未能从根本上扭转消费者对于该品牌及产品的印象,效果不如人意也在情理之中。

  无独有偶,安莉芳去年中期业绩也显示,公司营收同比下滑11.45%;净利润同比下滑41.99%。截至去年9月,安莉芳零售点数量较2018年年底减少了161个。

  佼佼者已经崭露头角

  艾媒咨询报告显示,2014年至2019年,全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右;而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显,2019年的市场规模约为2000亿元。面对不断扩大的市场规模,老的巨头已“迷路”,新的市场机会又属于谁?

  CBNData与天猫内衣联手发布的研究报告显示,舒适型内衣成为内衣消费的新趋势,其中无钢圈内衣及新型Bralette(薄款超薄款)内衣逐渐成为消费者的“心头好”。中国商报记者注意到,在不同的消费群体中,曼妮芬、歌瑞尔、内外、爱慕等内衣品牌成为大部分消费者的购物选项。

  王清霖告诉记者,当前,国内消费者在一定程度上减少了对国外内衣品牌的追求,这为国内内衣品牌创造了新的市场空间。曼妮芬、歌瑞尔、内外、爱慕等内衣品牌定位中高端市场,产品更新迭代快、款式时尚、舒适度高,不逊于国外内衣品牌。随着品牌熟知度及认可度的提升,在维护客户关系、吸纳新用户方面,上述品牌也能做得更好。

  王清霖表示,在消费升级的大趋势下,消费者对内衣产品要求自然水涨船高。消费者在选购内衣时,更多倾向选择精品化、个性化、舒适化以及功能化的产品。国内内衣品牌在发展中需要增加自身的产品优势,发展针对健康需求的运动内衣、针对舒适需求的无钢圈内衣、针对体态需求的塑身内衣等能够满足用户明确需求的内衣产品。

责任编辑:王玥