Gucci增速放缓,中美消费者热度呈现两极分化

来源:界面    作者:黄姗    发布时间:2019-04-22    

  法国奢侈品巨头开云集团(Kering Group)4月17日发布2019年第一季度财报,报告显示,该集团本季度销量为37.85亿欧元,较上一季度增幅达21.9%,同比增长17.5%,表现依然强劲。不过,旗下奢侈品牌Gucci增长则大幅度放缓。Gucci第一季度销量为23.25亿欧元,较上一年同比增长24.6%,这比2018年第一季度37.9%的同比增长低了很多;另外,环比增长同样放缓,去年第四季度的增幅为28%。不过,这个表现仍超过分析师预测,本季度可比增长为20%,连续第十三个季度保持两位数增幅。

  Gucci零售业务在亚太、日本、北美和西欧市场均都呈现增速放缓。尽管今年亚太地区业绩表现仍然最为突出,销量同比增幅为35.3%,但与去年同期49%的增幅相比,仍然少了约14个百分点。

  业绩受挫最为明显的是北美地区。去年北美是Gucci增长最快的区域市场;但本季度,Gucci在北美市场的销量同比仅增长5%,远低于去年同期64%的同比增幅。

  开云集团在财报中指出,北美业务受挫主要是由于该市场竞争过于激烈。而开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在周三的电话会议中表示,北美市场大幅度放缓主要归咎于该地区旅游业不景气、消费者信心下挫、一些款式面世迟滞等原因。不过,他坚持否认美国市场销量放缓是“巴勒克拉瓦格风格毛衣”丑闻造成的。

  Jean-Marc Duplaix表示,“(北美销量放缓)是各种原因造成的,目前并没有需要警惕的,我们对北美市场今年接下去三个季度的表现有信心。”

  开云集团在财报中还强调,亚太地区增长依然有赖于中国市场的强劲增长。分析显示,Gucci第一季度在中国大陆的增长非常有活力,因为受到政府政策上的鼓励,包括降低进口关税等,中国消费者在本国的消费增加。Duplaix预计,今年中国市场销量将占Gucci整体销量的35%。“中国市场对品牌的渴望度非常高,”他强调。

  纵观市场表现,界面时尚看到财报指出,Gucci做到了以下两点。一方面,Gucci确保旗下所有类型产品是平衡并充满活力的。例如,Gucci在依靠不断进化头部产品来变现的同时,增添新的产品来抓住市场机会并点燃消费者对品牌的渴望。另一方面,Gucci成功地执行了品牌战略,一面专注打造零售矩阵,同时不断提出新的门店概念。

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