一代鞋王“陨落”?四年股价暴跌98%,进军运动鞋领域开启自救

来源:界动传媒    作者:admin    发布时间:2019-10-03    

  前段时间,"炒鞋"概念火爆走红,有人潮鞋日赚万元,不少人都惊呆了,同时也有不少人加入到炒鞋的队伍中去,甚至还有人给炒鞋开辟了新股指。然而,并不是每双鞋都适合炒。随着耐克、阿迪达斯等品牌在国内市场的深入大战,贵人鸟、富贵鸟、达芙妮等品牌竞争力衰退,逐渐被边缘化。

  作为曾经备受女性喜爱的品牌,达芙妮如今的表现却让人大跌眼镜,业绩缩水,市值下跌,前途一片迷茫。9月26日、9月27日和9月30日三天,达芙妮股价上演了一出好戏,先是26日股价创新高让不少人都为之喝彩,紧接着27日就山崩,股价跌幅一度超47%,刷新史上最大跌幅记录,收盘时股价跌36.84%,30日,达芙妮颓势依旧,股价继续下跌,下午收盘时,股价下跌35.67%。

  其实,从2013年开始,达芙妮就跌落巅峰,营收年年下降,门店接连关闭,市值也开始下跌。最高峰时,达芙妮股价达到了11.45港元,但如今仅剩0.205港元跌幅达到了98%,一落千丈。今年8月,其股价上涨,随后时间里股价涨幅甚至超过200%,原以为达芙妮黑回暖了,日后发展会向好的方向迈进,殊不知达芙妮股价暴涨的背后竟然藏着一颗"大雷",短短2天的时间就让此前2个月的努力白费了。

  当然,股价下跌和达芙妮的业绩表现不佳也有很大的关系,今年上半年,达芙妮营收同比下降37.79%,净利润为负数,同比减少20.9%。而从2015年到现在,达芙妮一直都在亏损,4年总亏损达到了28.78亿元。而且和巅峰时期相比,达芙妮门店数目也在不断减少,2014年其门店数目搞到6402家,而今年上半年,这一数字变成了2075家,降幅达到了67.59%,算下来平均每天关店2.6家。

  达芙妮之所以走到今天这一步,和其自身的发展战略有很大的关系,最初达芙妮疯狂扩张,门店数目的增加也导致成本增加。另一方面是达芙妮"看错眼"投资电商平台"耀点100",为了帮助这一电商平台的发展,达芙妮关闭了在京东等其他平台的分销渠道,但耀点100并不争气,2017年资金链断裂倒闭,而且还拖累了达芙妮。还有一个很重要的原因,就是最近几年达芙妮的鞋子不仅品质不佳,而且款式老旧,所以消费者都不买账,导致销量下降,营收下降。

  不过,达芙妮并没有坐以待毙,其也在不断尝试新的策略进行自救,近日达芙妮还宣布进军运动鞋领域,只是效果如何还有待考察。

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