东京再添“亚洲首店”,美国潮牌KITH打造超抢眼旗舰店!

来源:赢商网    作者:蔡妍妍    发布时间:2020-07-30    

  今年是美国潮牌KITH品牌成立第九年,十年在即,品牌主理人Ronnie Fieg将潮流版图进一步扩张到亚洲市场。

  KITH亚洲第一家永久性旗舰店7月初落户日本东京,在“潮流中心”涉谷宫下公园内开业,这家店将成为潮流爱好者来日本旅游的又一打卡圣地。

  KITH Tokyo所在的宫下公园——MIYASHITA PARK,是为东京奥运会而进行了重新装修,于2020年6月外开放的东京新地标。

  优衣库不久前新开的公园店UNIQLO PARK 就是在此,TA是往返涩谷和原宿之间不可忽略的重要路线,成为一座集公园、商业设施、酒店于一体,且具有独创性设计和商业功能的立体都市公园。其公园部分设置在屋顶上,为涩谷区增添一处可供歇息的绿色空间。

  KITH Tokyo共有两层楼,其门店风格保持KITH一贯的简约风,融入大理石、拱形屋顶、球鞋墙等元素。

  KITH Tokyo以集合店的形式囊括零售与餐饮业态,除了售卖自有品牌的男装、女装、儿童服饰之外,还精选了热门品牌的鞋履及配饰。

  这家店还带来了众多时尚单品,包括BearBrick、香薰、草间弥生等周边产品,更加符合日本人的需求。

  为庆祝新店开业,KITH与NIKE合作推出以 KITH x Air Force 1 “Tokyo”的联名鞋款,设计灵感来源于日本国旗,该鞋款在旗舰店独家发售,门店暂时以预约模式开放,店内有一面彩虹色、一面纯白色的Air Force 1球鞋墙,十分震撼。

  这家店还融合了KITH的另外两大品牌KITH Treats和KITH KIDS,其中2F的位置的KITH Treats区域,让消费者可以在购物之余,品尝KITH原创的各式甜品,包括冰淇淋、奶昔、谷物棒等。

  跨界甜品店、打造爆款联名、吸睛球鞋墙等

  KITH 成立于2011年,从最初以球鞋文化为起点的店铺,短短几年时间已发展成一个覆盖男装、女装、童装、配饰、联名、餐饮等的多元化生活方式品牌;并自我定位是一家走在业界前前端的零售企业,在全球范围内收获了一大批忠实粉丝。

  KITH 之所以能够成功,离不开三点:多维度的内容、设计及独到的选品、以及极具风格化的门店等。

  *推出甜品店:

  2015年,KITH推出了Kith Treats甜品店,其品牌构想源于儿时对谷类食品的热爱,并梦想有朝一日能开设一家谷物酒吧。

  早在2017年8月,亚洲第一家KITH Treats 甜品店便落户东京。整个店面以单色调为主,采用白色地砖搭配充满现代时尚感大理石面板,装饰小型不锈钢瓦片。除了有KITH原创的各式甜品之外,还有一系列店铺限定单品。今年因疫情暂时关店,是否会重开暂时未知。

  2019年,这家KITH Treats 还专门为新品冰淇淋饼干推出 “Treats Ice Cream Sandwich” 的服饰胶囊系列。卫衣的背面都印着 KITH Treats 甜品店全球分店的地址,这个系列一推出很快售空,这波食物+衣服的营销策略非常可以。

  *无数热门联名系列

  KITH的合作对象包括Nike、Adidas、Converse、 Levi's、Columbia、Coca Cola、ASICS、Tommy Hilfiger 、Versace、Moncler等多个运动品牌、一线品牌等,也正是这些品牌持续性的联名合作所引发的热度为KITH带来了名气。

  主理人Ronnie Fieg不止一次表示,他更希望消费者对一次联名的狂热是因为鞋子本身的设计,而非 Logo 堆叠或是自己的名字。

  *打造吸睛球鞋墙和创意门店

  KITH门店最独到之处还来源于它本身的风格,店内天花板挂着上百双纯白色石膏球鞋模型装饰是出自艺术家 Daniel Arsham之手,而其所负责的纽约创意设计工作室Snarkitecture几乎负责了KITH所有店铺的概念及设计,每家店都在不断突破界限,为顾客提供独特的购物体验。

  截至目前,KITH在纽约、洛杉矶、迈阿密、伦敦、东京共有9家店,其中包括一家是KITH KIDS专门店,还有位于Bergdorf Goodman 和 Selfridges的永久性店中店。2017年,KITH 线下门店的营业利润已增长300%。

  KITH曼哈顿店内还开设了一个特别的空间,取名为「Arsham/Fieg Gallery」,用以展示一些小众艺术家的作品。

  以KITH之名所覆盖的领域越来越广,球鞋、服装、餐饮、建筑、艺术等等,同时还举办过四次时装秀。此次东京旗舰店的开业,标志着KITH 开启了亚洲全新篇章,也标志着一系列的“第一次”,包括第一次正式推出市售版的 KITH x Nike Air Force 1。

责任编辑:蔡妍妍