狮子大开口,接连收购Forever21和Reebok的金主是谁?

来源:FASHIONOMY时尚界    作者:Magic    发布时间:2021-08-17    

  去年12月德国运动品牌Adidas宣布,作为集团扭转经营局面的五年新规划的一部分,将出售或剥离旗下运动品牌Reebok。

  2006年,Adidas以38亿美元的价格收购了Reebok。在2016年初步转型成功后品牌开始***,但因疫情打击等因素,其2020年第二季度销售额同比大跌42%至2.28亿欧元,第三季度仍同比下滑7%至4.03亿欧元,持续不佳的表现迫使集团放弃该品牌。

  8月12日,Adidas首席执行官KasperRorsted以约24亿美元的价格完成Reebok的转卖,而接手该品牌的公司正是此前接盘Forever21的美国私有品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(ABG)。

  据FASHIONOMY时尚界此前报道,美国快时尚品牌Forever21在最近通过微信公众号宣布正式回归中国市场,并已入驻拼多多和唯品会渠道。

  品牌自2019年提交破产申请并退出中国市场后,时隔几年重新进入中国市场,这与其新金主、收购方之一的ABG的战略布局密不可分。

  ABG成立于2010年,是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司。公司成立11年来,从未停下其收购脚步。

  目前ABG在世界范围内现已经营大约6000家商店,控股30余个品牌,包括JuicyCouture、服装连锁店Aéropostale等等;以及许多名人的肖像权及遗产,包括穆罕默德·阿里、猫王和玛丽莲·梦露等等。

  ABG近几年的收购动态愈发频繁,几乎每年都不乏备受瞩目的大型收购动作:

  2019年5月,ABG以1.1亿美元从MeredithCorporation手中收购体育杂志《体育画报》;

  2019年末与购物中心运营商SimonPropertyGroup和BrookfieldPropertyPartners合作收购了奢侈品百货连锁店Barneys;

  在去年疫情期间,ABG联手SimonPropertyGroup一举收购了美国历史最悠久的服装零售商BrooksBrothers。

  值得一提的是,今年7月6日,AuthenticBrandsGroup申请了15亿美元的IPO。它计划在纽约证券交易所上市,代码为AUTH。而此次ABG收购Reebok是其最新的、也是规模***的收购案之一。

  Adidas在新闻稿中表示,Reebok的收购预计将在2022年第一季度完成。大部分收购价格将在交易完成时以现金支付,并将在交易完成时与其股东分享大部分交易。

  ABG创始人、董事长兼首席执行官JamieSalter表示:「多年来,我们一直将目光投向Reebok,我们很高兴终于将这个标志性品牌纳入其中。此次收购是AuthenticBrands的一个重要里程碑,我们将致力于维护Reebok的完整性、创新性和价值观。」

  ABG公司表示,锐步将保留其在波士顿的总部,并继续在北美和拉美、亚太、欧洲和俄罗斯开展业务,并且在过渡期间与阿迪达斯保持密切合作。

  参考被ABG收购的Forever21通过电商平台再次打入中国市场,不难预测迎来新东家的Reebok将在未来也将进一步拓展电商业务范围。Reebok这个成立已逾116年的品牌是否能够借此迎来它的新篇章呢?

责任编辑:Magic