阿迪达斯2020销售数据及五年规划,“掌控全场战略”从哪开始?

来源:阿迪达斯    作者:admin    发布时间:2021-03-11    

  3月10日晚间,阿迪达斯公布集团2020财年第四季度及全年业绩表现。

  剔除汇率因素,2020年第四季度销售额恢复增长,同比上升1%至55.5亿欧元,略好于分析师预期。运营利润达2.25亿欧元,营业利润率回到去年同期水平。

  2020年全年,阿迪达斯销售额为198.4亿欧元,同比下跌14%。

  同时阿迪达斯公布了未来五年的发展战略,涉及业务模式、会员体系、数字化投入、全球重点市场重新布局和可持续发展等多个方面。

  阿迪达斯希望通过“掌控全场”战略,在2021年至2025年间,剔除汇率因素,使得销售额每年实现平均8%-10%的增长。

  未来大中华区将成为公司的增长引擎,该地区平均每年的净销售额,预计将以低双位数的速度增长。

  在全球市场方面,阿迪达斯有六大重点城市,东京、上海、巴黎、伦敦、纽约和洛杉矶,“掌控全场”战略下,新增墨西哥城、柏林、莫斯科、迪拜、北京和首尔。

  大中华区、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)和北美这三大战略市场的重要性也在不断提高。阿迪达斯计划,这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的净销售额增长。

  在业务模式上,阿迪达斯将转型成为以会员为中心,直营业务引领的业务模式,到 2025 年,直营业务预计将贡献公司净销售额一半左右,贡献80%以上的销售额增长。不过,阿迪达斯也提到,尽管商业模式发生了转变,但在中国,经销商渠道仍将是其规模最大的销售渠道。

  阿迪达斯自有电商渠道的净销售额预计将在目前超过40亿欧元的水平上翻一倍,达到80亿至90亿欧元。为实现这一目标,阿迪达斯将继续加大投入,推动发展电商业务及会员计划。阿迪达斯目前的会员数量超过1.5亿,其目标是在2025年会员数量增长三倍达到约5亿。

  在运动方面,阿迪达斯认为,足球是观众最多的运动项目,跑步、训练和户外,是参与人数最多的运动,将专注于这四大运动品类,同时引入新的消费主张“运动休闲”,预计到2025年,以上五大品类将占据公司收入增长的95%以上。

  2020年由于疫情,全球各地实体零售门店在疫情初期无法正常运营,阿迪达斯面临的挑战不小。2020年上半年,阿迪达斯整体营业额下降26%至83.32亿欧元,毛利率较2019年下降3.4%至50.1%。

  不过,阿迪达斯首席执行官罗思德表示,“我们的业务在2020年底之前持续复苏,第四季度恢复了增长”。

  根据阿迪达斯发布的2020年业绩财报,2020年第四季度运营利润为2.25亿欧元,营业利润率回到去年同期水平,同时第四季度库存水平大幅降低,2020年底实现了健康的库存水平。

  因此,阿迪达斯对2021年抱有期望,预计2021年销售额实现中高双位数增长,净利润在12.5亿欧元至14.5亿欧元之间。

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