李子柒爆红 “网红4.0"时代国货、国潮成内容营销重点

李子柒爆红 “网红4.0"时代国货、国潮成内容营销重点

李子柒的短视频,部部画面唯美,观看时给人一种安逸闲散、逃离喧嚣的世外桃源之感。...
营销 / 2020-01-16
2020年春节营销怎么玩? 阿迪达斯“过潮年”!

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阿迪达斯不打价格战,从来不用“降价”的促销手段吸引消费者,而是凭借着“无数”个不同圈层的流量明星,直接吸引粉丝购买。...
营销 / 2020-01-02
李宁兴衰真相揭秘:中国体育品牌营销20年

李宁兴衰真相揭秘:中国体育品牌营销20年

1999年,安踏邀请孔令辉担任代言人,开始在央视投放广告。中国体育品牌的营销大幕,由此拉开。 ...
营销 / 2020-01-02
“双11”:只有不受欢迎的产品,没有无法翻身的服装品牌

“双11”:只有不受欢迎的产品,没有无法翻身的服装品牌

今年的老爹鞋同样站在潮流前沿。经过改良后,科技感更足,鞋底形状多样,厚实而又夸张。...
营销 / 2019-11-14
营销大师Rihanna能否真正革新内衣行业?

营销大师Rihanna能否真正革新内衣行业?

确实,Rihanna 在肤色多样性方面一直处于领先地位,但她的品牌远非唯一一个在身材方面表现包容性的品牌。...
营销 / 2019-11-14
Zara的秘密——小裁缝是如何坐拥服装帝国?

Zara的秘密——小裁缝是如何坐拥服装帝国?

收集新鲜出炉的潮流资讯,再从中挑选出可能会受顾客欢迎的款式,之后改版设计,快速将全新产品投入生产和销售。...
营销 / 2019-08-20
海外小众美妆品牌想落地中国? 来看5条不得不知秘籍

海外小众美妆品牌想落地中国? 来看5条不得不知秘籍

如果无法进入主要的电商平台,Harca建议品牌选择流行的高端美妆零售商连卡佛(Lane Crawford)、Space NK、Joyce Beauty展开批发业务合作。...
营销 / 2019-08-15
从海沃德中国行看安踏品牌升级和品牌年轻化的玩法

从海沃德中国行看安踏品牌升级和品牌年轻化的玩法

以最具代表性的篮球为例,安踏复盘了品牌升级和品牌年轻化的玩法。...
营销 / 2019-08-15
奢侈品营销在中国的“三不”主义

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香奈儿去年也通过“红色工厂”的线下快闪店进行城市巡展,让“红色工厂”成为朋友圈中的打卡圣地。...
营销 / 2019-08-14
无印良品在中国的溃败:品牌管理失策 定价过高

无印良品在中国的溃败:品牌管理失策 定价过高

无印良品对中国市场的态度还是有些倨傲了。他们赶着早班车来到这片土地,淘了第一桶金并发家致富,但是并没有想好好在这片土地精耕细作。...
营销 / 2019-08-13