爆款彩妆产品的设计秘密:4万设计师在云端做数字化决策

来源:亿邦动力网    作者:admin    发布时间:2020-06-09    

  曾经需要企业花费十几天的logo设计,如今只要10秒——这只是洛客数字化设计服务的“冰山一角”。

  作为专注于产品创新的共享设计平台,洛客背靠全球规模最大的综合设计集团洛可可,借助母公司16年线下设计的积累和经验,通过平台连接和数字化的方式把设计这件事重新做了一遍。

  洛客设计平台创始人、洛可可创新设计集团董事长贾伟表示,洛客与洛可可最大的不同之处在于设计逻辑。“由于客户类型的不同,洛客强调更普惠的设计逻辑。我们希望通过设计、营销、产品创新这三大服务为中小企业赋能。目前每天平均处理1000多个订单。”贾伟谈道。

  据悉,今年2月,洛客携手钉钉共同发布洛客云智能,5月推出“云端设计部”(企业专属设计中心)。这背后则是洛客做数字化设计解决方案所运用的平台化逻辑。

  构建数字化设计的标准流程

  不管是洛客还是洛可可,其实都是在回答一个终极问题:当设计作为一项服务时,他们可以为企业客户带来什么价值?

  在给出答案之前,先从“价值”反观“痛点”。

  贾伟认为,设计行业最核心的痛点就是设计师和客户资源匹配很难做到透明化,客户的需求和设计师的供给往往不能非常好地进行数字化连接。“因为客户不知道设计师到底擅长什么,设计师也很难通过数据清晰、精准地把握客户需求或进行沟通,这就导致从需求端到设计过程、到企业端都是非常原始而非标准化和数字化的状态,成本高、效率低。”他谈道。

  基于此,洛客的主要目标就是构建数字化设计的标准流程和体系,基于大数据能力,目前主要在做四件事:

  第一,数字化连接,用数字化方式连接客户和设计师以及设计全过程;第二,数字化赋能,设计师设计时需要大量的调研报告和资料,原来可能需要两周时间去收集,现在3秒钟就可以为其提供一个非常广且精准的调研报告;第三,靠数字化决策做产品设计和品牌设计,今天电商平台上大量的消费数据、行为数据、评论数据,都可以用来做数字决策,避免“拍脑袋”决策;第四,利用大数据+AI智能进行数字化创造,用智能逻辑更精准、高效地构建多个方案。

  “以数字化创造举例来讲,数字化创造更多的不是用数字来创造,而是通过数字化产品创造出更多的价值。比如我们的智能logo刚开始实际是一个数字养成的logo体系,但是它更核心的是有了智能设计,我们现在每天创造100万个logo,这个过程也是自动创造数据的过程。”贾伟说。

  体验过洛客智能logo服务的用户会注意到,下订单后需要填写品牌名称以及选择所属行业。这些简单的资料背后隐藏着怎样的信息量?这与智能logo设计的工作原理有什么关系?

  贾伟解释道,让人工智能学会设计,就像教一个零基础的孩子学画画一样,要告诉他一幅画由什么构成、哪些元素更合适、怎样的配色更符合。而品牌名称、品牌宣言、所属行业这些基本信息则让智能logo设计有了方向和目标。

  “具体谈谈品牌名称。通过语义分析提取用户品牌名称的关键信息,然后通过语义联想从元素中心提取相关的元素。有了品牌名称,智能程序提取元素就有了基本的依据。行业属性则决定了设计的规则。比如,选择互联网/高科技,logo需体现科技感;选择了餐饮行业,logo的风格可能更加亲民。”他向亿邦动力指出。

  通过用户简单的信息输入,洛客智能logo服务应用算法,通过语义分析、联想,在短时间内完成元素的提取、组合、搭配,并最终形成海量设计创意方案。

  国潮彩妆品牌COLORKEY的设计秘密

  数字化决策作为设计行业的痛点之一,也亟待解决。

  对此,洛客设计平台美妆赛道负责人霍丽娜表示,洛客对美学色彩、美学流派、国际流行元素、文化艺术跨界等以及社交平台流行话题做了大量的研究,并建立了四大版块的数据库。基于这几个数据库,可以快捷地输出方案风格与创意方向,模块化交付流程管理,保证设计的制作效率,供应链前置的同时也为方案落地性提供了保障。

  国潮彩妆品牌COLORKEY(珂拉琪)3月推出的迪士尼花木兰限量彩妆系列产品的设计便是由洛客美妆操刀,最终取得了产品上线两周实现天猫销量榜、天猫榜、天猫综合榜三榜第一的成绩,两周销量超过60万+。

  实际上IP联名在产品设计中应用是比较难的,也不容易成功。原因有两个:一是受到联名方的一些要求和制约,联名图案与人物都不可以改动;二是联名的IP跟品牌的基因有一定的差异性,不好融合。因此,大部分品牌会将注意力集中在IP的照搬,结果消费者只记住了IP,往往忽视品牌本身,容易本末倒置。另外,彩妆市场上IP联名非常多,热门的IP会被不同的品牌同时应用。而大部分的联名设计,都是套IP、做画面,基本都是贴图的形式,同质化严重。

  那么,COLORKEY迪士尼花木兰限量彩妆系列的热销背后,洛客的设计秘密到底是什么?

  霍丽娜介绍,当时COLORKEY的诉求主要有几个:将面向95后年轻女孩的潮酷、街头、活力的品牌定位与花木兰的忠、勇、真的精神形象结合,使IP赋能品牌理念,突出品牌价值,打造出爆款产品;设计形式创新,差异化设计;定好方案后三天左右出稿。

  IP联名与品牌理念的传达,体现在产品上,两者不是简单的叠加,而是需要通过设计形式的创新与符号化的表达,把画面进行解构重组,以新的设计手法表现出来。因此这个设计的核心亮点是找到了红丝带这个符号化元素。洛客从花木兰精神、花木兰真人版电影海报刘亦菲一身红装的柔美、花木兰战场红色披风的英姿飒爽、英雄木兰胜利战旗这几个具象与抽象的元素进行符号化替代,锁定了红丝带这个元素。

  “将丝带视觉效果设计得比较硬朗,但是缠绕在圆形的瓶子上又呈现出奇妙的弧形,这个独特的设计寓意着花木兰的双重精神,既有浴血沙场的英雄气概,又有女孩柔媚妩媚的一面。利用二维与三维产生的视觉幻觉,手绘风格的丝带又契合品牌的涂鸦与潮酷的街头文化,与品牌理念深度绑定。”霍丽娜谈道。

  此外,花木兰LOGO与图案结合形成四方连续图案排列、花木兰扇面图案的二方连续排列都运用了波普风格的表现形式,也呼应了品牌的理念。

  对此,COLORKEY方面反馈认为,洛客美妆赛道把IP联名与品牌的理念结合得很好,通过设计真正做到了IP赋能品牌。另外,数字化决策及时有效,产品设计方案三天左右可以出稿,也很好地满足了对时效性和差异化设计的需求。

  4万名云端设计师每日接1000个订单

  归根结底,洛客想干的事,其实是通过平台连接,用互联网+、数字化、AI+等方式重做设计,服务更多腰部和长尾的企业客户。以前的洛可可一年可以接1000个设计订单,需要自己雇佣1000个设计师,而现在洛客用4万名云端设计师,一天可以接到至少1000个订单。

  据悉,洛客与钉钉深度合作的“云端设计部”可以提供4万名云端设计师一对一在线服务,涵盖从企业视觉、产品包装到电商店铺等20余项设计服务,一站式满足企业多场景下的设计需求。企业在钉钉广场应用页面下单,3秒即可创建专属设计团队,含云端设计师、项目经理与设计总监。从下单到交付,沟通过程文件与交付成果全部在线,确保可回顾、可追溯。

  钉钉CEO陈航在发布会上表示,以前组建一个3-5人的设计团队,企业一年预估需要投入50万;现在同样的设计工作,通过“云端设计部”,在保障质量的基础上只需要1/5的费用,大幅度降低了企业的时间和人力成本。

  这样来看,洛客之于企业客户的重要价值就随之凸显:设计保证效率与质量,同时降本增效。

  在面对市场竞争时,洛客又有哪些差异化优势呢?对此,贾伟认为主要有三点:第一,有母公司16年的数据积累和背书;第二,运用数据进行智能化设计提升效率;第三,借助钉钉等平台高效进行企业连接、协同。由此也可以看出,数据对于洛客来讲至关重要。

  谈到对洛客2020年的规划,贾伟坦言,主要有三个期待:第一,能够服务上百万甚至上千万家企业,让设计服务变得更广义;第二,在某些领域深扎,比如在美妆、服装、家电等领域服务一些更深度的客户,在这个行业中有更大的设计市场占有率;第三,帮助企业提供基于设计服务,从企业服务到企业营销、再到企业产品创新的整体解决方案。

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