乘风破浪 风头无两——对话黄俊勋:从顶尖学府走出的服装设计师

来源:时尚背后的秘密    作者:时尚背后的秘密    发布时间:2022-09-21    

  是在命运的安排中随波逐流,还是在命运的交响曲里,以行动扣响命运的大门?相信命运的安排和冥冥之中的指引"的好衣人生"第一季第四场"好衣出品人"黄俊勋,以不懈的行动与坚定的信念,在新的时代,发出了他守护日月、守护山水、守护人的呼喊~

  毕业于清华美院服装学院的黄俊勋深耕男装设计领域多年,2016年的蜜月旅行是他工作之后第一次休长假,也正是这次旅行让他重新思考人生的意义,并触发了他创立了机能时装品牌TRICKCOO。

  精准把握轻户外时代趋势与中性风潮,更凭借优质的面料、考究的做工与创意的设计,让TRICKCOO多次斩获业界重磅大奖:2017年,TRICKCOO推出第一季秋冬服装时,就以时尚度、功能性、科技感的⾼品质产品赢得了连卡佛众多国际买⼿的认可,从全球⼀千余个设计师品牌中脱颖⽽出,拿到了奖项和订单,可谓出道即巅峰!2018年获得《华丽志》主办的“INNOBRAND品牌创新大赛优秀品牌奖”,并成为中国男装十大品牌之一参加了2019年的意大利PITTI UOMO男装展;2021年,《野生厨房》、《再见爱人》、《追星星的人》等多个热门真人秀节目主角都穿着TRICKCOO出镜;2022春夏上海时装周,TRICKCOO获颁上海时装周“最具商业潜质品牌”,一时风头无两~

  未曾想,本该乘风破浪的TRICKCOO,迎来的是2022年大环境的各种变数,黄俊勋Hguo再次踏上披荆斩棘的征程——

  2022年9月14日,“好衣人生”第四场直播来到了上海市嘉定区华江路1078号华瑞时尚创意园N3-102,TRICKCOO品牌大本营,这里也被称为“机能时装研究所”,巧合的是,当天也是黄俊勋的生日,用一场"好衣人生"来为"好衣出品人"庆生也许是老天的又一个"安排"——

  当日的上海,台风过境、风雨交加,而时尚背后的秘密®秘主、TRICKCOO创始人/主理人黄俊勋Hugo,Cotton Incorporated高级客户经理张立纲Jeff Zhang,零零后潮人小朱和小周,以及华衣网、悦尚界、第一纺织网的媒体朋友却在室内搭建的阳光露营场景里,轻松度过了两个小时的直播时光。黄俊勋的人生故事娓娓道来,创牌初心一一剖解,TRICKCOO品牌的内核跃然而出。

  无论是ALL BLACK的COOL BOY,还是一袭白衬衫的文艺青年;无论是语调轻缓的儒雅先生,还是温柔坚定的品牌主理……多年来,黄俊勋给到身边老师、同学、客户以及媒体的印象,才华竟然是他身上排位比较靠后的优点:确定目标的执着,向前每一步的踏实,不疾不徐的温暖守护,是将黄俊勋“立起来”的关键词。

  本场直播,时尚背后的秘密®️视频号“秘主爱问”,《华衣网》,《第一纺织网》三家媒体共计获得10w+流量与8w+点赞,直播间热度榜第一、观看时长第一与现场抽出的两名观众,共计4人将获得TRICKCOO品牌价值过千元的服饰产品一件,秘主和黄俊勋一绿一白两件棉锦休闲衬衫还直接种草了很多粉丝打开天猫搜索“TRICKCOO”。

  当天,时尚背后的秘密®秘课堂版块最受欢迎的讲师、多次成功预测行业趋势的Cotton Incorporated高级客户经理张立纲Jeff Zhang受邀到场,从趋势前瞻性方面,分析和肯定了TRICKCOO 品牌的商业潜质。Jeff老师表示,他早在十年前就开始关注户外服装品牌,当时这个领域还是一片蓝海。进入后疫情时代,无论是因为居家办公,办公室着装要求放宽,还是因为对旅行和户外休闲的渴望,消费者普遍希望穿着更为舒适、具有简单功能性的服装居家或通勤。加上运动健康意识的增加,越来越多的人选择穿着休闲舒适或户外运动的服装。这一趋势推动山系时尚消费市场呈上升状态,新创品牌也越来越多。同时,这一领域服装中的unisex中性风也很盛行,很多款式都是男女皆宜,又飒又美。

  在Jeff Zhang看来:“天然纤维如棉质面料做成的衣服,代表的就是亲肤、舒适同时具备功能性的好衣服。在这个空间里,我看到TRICKCOO有很多非常棒的棉质产品,我们今天身上穿着的衬衫,首先颜色是今明两年的流行色之一,其次都是富含棉的材质,棉的舒适性加持其他纤维的挺括与弹性,体感舒适透气,能兼顾商务与运动,适应多种场合。”

  黄俊勋也表示:“TRICKCOO从成立以来,就非常重视原材料的开发,棉更是占到了80%的春夏季基础材料,被广泛应用到衬衫、T恤、卫衣、裤类等产品中,并通过混纺、后整理的增加,赋予产品机能性。”“这与Cotton Incorporated对棉质产品的开发思路如出一辙。”Jeff老师说,“目前,Cotton Incorporated在技术方面已取得一定成绩,如STORM COTTON™、WICKING WINDOWS™、TransDRY™、TOUGH COTTON™等创新技术,在保持棉本身优点的同时,还能赋予棉制品防水透气、吸湿排汗、免烫等功能性。相信Cotton Incorporated与TRICKCOO将来能够有很多的合作空间和前景。”

  当天到场的两位零零后潮人虽然是第一次接触TRICKCOO,但一进入“机能时装研究所”就非常雀跃,一套一套试下来,都非常有感觉,“面料有质感,很舒适”,“款式设计十分创新,让人眼前一亮”,“成功尝试新的风格让我感觉很兴奋”……总之是被TRICKCOO圈粉了!

  直播期间,秘主通过快问快答与侧重人生轨迹的挖掘式访谈,剖开了黄俊勋的“酷”外壳,将他的人生思考展现在了众人面前!也让我们溯源到TRICKCOO既酷又暖的源头。直播前,秘主联系了黄俊勋就学清华美院的导师李薇,在她的记忆中,才华出众,特别能吃苦、特别有担当的黄俊勋,在同届学生中非常突出,是有“老清华”朴实风格的优秀生。

  要做服装设计大师,就要去最顶尖的学府。——黄俊勋Hugo

  快问:最喜欢的电影?

  快答:《白日梦想家》

  秘主:我在网络上搜到⼀张你学生时代在巴黎参赛的作品,你是从什么时候开始选择服装设计专业的?

  黄俊勋Hugo:这个想法很早就在我心里。我出生在桂林一个没有时尚产业氛围的小县城,但妈妈对我的影响很大,她开了一家裁缝店。我很小的时候就在店里看她做衣服,长大一些开始做小帮手,铺面料啊,熨烫啊,剪线头啊,做衣服在我是自然而然的事情。我爸爸则是个标准的文艺青年,会画画,爱书法,拉手风琴,还包办了家里的木工活,他对兴趣爱好的坚持也给了我很大的影响。而真正让我想到报考服装院校的,是因为看到一本服装杂志中伊夫·圣洛朗的介绍,那些看似简单的几何图案和流线型设计让我萌生了“大师是这样的?我也可以做大师!”的念头,所以,高考的时候我选择了将服装专业作为我的第一志愿也是唯一志愿。当年我的高考成绩与心仪的清华美院录取线相差2分,被江南大学录取了。但我的想法是“要做服装设计大师,就要去最顶尖的学府”,所以选择复读,第二年如愿进入清华美院,成了服设班17名学生中唯一的男生。

  快问:最喜欢的书?

  快答:《人类简史》

  秘主:在校时你规划过自己的未来吗?17年了,你的经历和你当时的畅想有什么异同?

  黄俊勋Hugo:受学校里老师和师兄们的影响,我很早就知道一个成功的设计师的进击之路:从设计助理做起,设计师,设计主管,直到设计总监。不过我在校时并没有决定好未来专注哪个领域,进入男装领域完全是巧合。还没毕业时,正好有两个老师在组建团队做男装品牌,就把我带进去了。所以,从男装开始职业生涯不是预设,我既没投过简历,也没经历过面试。现实中,我确实从助理做到了总监,但要自己创牌创业也是后话。

  秘主:你曾担任多个欧美男装品牌中国区的设计总监,包括意⼤利品牌GAUDI、ZIOTELLO、法国品牌 ELLEHOMME、美国品牌 JOSEPH ABBOUD,这样的履历相当华丽,⾛职业设计师的路不是很安稳富足吗?

  黄俊勋Hugo:看似一帆风顺的坦途却让我感觉失去了自我。我的一个大学同学毕业后没有先落实工作,而是骑行西藏,我特别羡慕他,但我却“不可以”作出这样的选择,因为首先要有一个能保证生活的工作。但到了2012年,当我坐上设计总监的位置之后,每天都只是在按照商业逻辑、销售体系设计能够售卖的产品,我开始问自己——没有对世界的自我主张,这是我想要的吗?最后,我选择离开,重新探索自己、探索世界,认真思考我要做什么事情,给这个世界创造些什么~

  秘主:北京和上海带给你什么不同的印记?如果去旅行,有哪几个地方是你想要去的?或者想再去的?

  黄俊勋Hugo:从上大学到工作,我在北京住了十年。2012年,我离开北京来到上海。这两个城市完全不一样。我的老师同学同事很多都在北京,关系比较纯粹,很多人都是可以街边撸串喝酒的朋友。而上海聚会,更多可能是酒吧或咖啡厅,我现在也不太喝酒了。目前想再去的地方,一个是曾给我留下深刻印象和触动的新西兰;一个是原生态文化保存比较好的贵州;另外,西班牙的圣家堂、埃及的金字塔也想去看一看;我有一个心愿就是完成一场环球旅行!

  快问:最喜欢的作家?

  快答:为时代呐喊的鲁迅!

  秘主:为什么会在七八年前户外品牌还很小众的时候,选择创立一个户外品牌?

  黄俊勋Hugo:2016年上半年我离开企业后,和太太去新西兰蜜月旅游。在新西兰的二十几天,是我人生最长的一个假期,完全放空了自己,也成功打开了一片新的天地。我开始明白自己真正想要的是什么,明白了符合时代又符合自己的生活方式是怎样的。回来后,便创立了TRICKCOO品牌。从风格来看TRICKCOO,是一个兼具功能性和时装性的机能时装品牌,而从文化输出角度来看,TRICKCOO是日月、山水和旅人的守护者。我想做的是为旅人提供装备,守护他们去探索自己、找到自己、实现自己的人生意义。

  人生的道路上,当别人都选择向左,有几个人敢于右转?当荣誉的酒酿已经熏醉了人心,有多少人还能够坚守初心?黄俊勋对自创品牌的思索,对产品品质的坚守,对核心价值的打磨,都透着理科生的逻辑和果决!像极了《黑客帝国》中踏上抗争征途的尼奥。

  快问:最喜欢的演员?

  快答:基努·里维斯!

  秘主:2016年,在上海时装周的井喷期,你创⽴了⾃⼰的品牌,但却没有像很多设计师⼀样,⽤⾃⼰的名字, 为什么?

  黄俊勋Hugo:我想把自己的人生哲学通过品牌体现出来,我的名字不仅不能体现出品牌的故事与意义,而且除非机缘巧合,不然也很难拥有持续的生命力。TRICKCOO品牌的名字,源⾃“trick”和“cool”两个词,“trick”代表⼼怀巧思,⼈性化的功能设计,⽽⻛格⼜是时尚酷炫的。TRICKCOO 的LOGO是三个三角形边框的图标,里面融入了甲骨文的元素,分别代表了⽇⽉、⼭⽔和轮回,日月代表宇宙星空,山水代表自然环境,轮回则是关于人,而三角则是最稳固的状态。

  秘主:TRICKCOO 一路走来获得了不少业界有份量的奖项,这些荣誉对你意味着什么?

  黄俊勋Hugo:2017年第一季就获得入驻连卡佛的机会,当时的想法是,开局不错,我做科技感、功能性与时髦廓形剪裁结合的设计思路是对的。真正进渠道后销售也很好,经过了市场的检验。我始终认为产品才是一个品牌的核心,一路以来,我们都在深耕产品,虽然没有做太多投流营销,但专业机构、业界人士都很肯定我们,一次次荣誉正是一次次的肯定,让我充满信心。

  当准备工作都做好后,机会总会来的!——黄俊勋Hugo

  “一夜爆红”的设计师或品牌屡见不鲜,但真正能够持续输出独特价值的却少之又少。它们或是没有足够稳定的基础,或是没有持续向前的内驱力量,总之,它们并没有准备好!而黄俊勋Hugo却是一路积淀、时刻准备着,以每个阶段最丰满的姿态,迎接每一个可能降临的机会。

  秘主:芒果台的热⻔综艺“野⽣厨房”里的汪涵、“再⻅爱⼈”的章贺都穿着TRICKCOO出镜,这样的热度算很厉害了,但为什么我会有雷声⼤⾬点⼩的感觉?

  黄俊勋Hugo:我觉得应该是跟这个时代有关吧!中国当下处于一个比较急躁、更注重眼球的环境,很多品牌或设计师选择结合时事去做更强的爆发来打爆品牌。但从我个人,或品牌发展路径来讲,都不指望一夜暴富或一夜成名。当然,意外爆红不是坏事,但品牌不应该依赖爆红成长,还是要集中深耕品牌的特性、差异化,把品牌机能时装的概念强化,终究会有获得越来越多消费者的认可。机会很多,当准备工作都做好后,机会总会来的!

  秘主:你对自己创立的品牌有什么样的期待?

  黄俊勋Hugo:单一爆款只是品牌爆发的一种途径,但如果爆发时你没准备好,你的产品衍生、产品系列规划跟不上,爆的越快,死的越快!现在我们每季度产品开发到300款,这是我对自己的要求,也是让品牌丰满起来必须要做的准备,每款产品,无论男装还是女装我都会上身试穿,感受衣服的材质、版型等细节,以确保材料舒适度与剪裁尺度达到预期的效果。我们把自己定义为机能时装研究所,旨在探索更多可能性。在男装打磨方面我们已经比较成熟,现阶段要探索女装机能文化的可能性。结合功能户外与时尚的女装有很多可玩的。2022秋冬主打款,虽然材料还是运用了机能性降落伞材料,融入了防雨性、保温性,但更多时尚的色彩、廓形的剪裁、包括紧身和松弛混搭的感觉,都是原来没有的,这样的机能性创意,打造了很多意想不到的单品,这才是一个品牌真正发展的原动力!只要我们把握好产品的领先性,坚持我们的产品和理念,那么,无论市场上涌现多少新品牌,都不能轻易把我们干掉。我期待TRICKCOO可以走过6年,60年,一步一步做成中国有影响力、甚至世界有影响力的品牌,在高端户外旅行品牌中拥有一席之地!

  所有的不可抗力,都是我们必须要经历的事情。——黄俊勋Hugo

  乐观,是相信阳光后终见彩虹的心境,是坚信精诚所至金石为开的信念,是“得即高歌失即休”的豁达,也是“千金散尽还复来”的洒脱。而愈是风雨兼程,愈需要品读黄俊勋Hugo和他的TRICKCOO趣客身上乐观的坚韧,感受乐观带来的保护与驱动前行的力量。

  秘主:遭遇疫情封控、时装周走秀计划搁置等意外,你是否会感到气馁?

  黄俊勋Hugo:不会,我的钝感力、抗打压能力比较强!我本人是个很乐观的人,品牌定义也是乐观实用的机能主义品牌,想要传达既酷又暖的面貌!在我看来,所有的外在的不可抗力,都是我们必须要经历的事情。我们还活着,还在深耕我们的品牌、我们的产品,那么总有一天我们会跑出来!

  人更多的接触开放的想法与多元的事物,才能不断精进与成长。——黄俊勋Hugo

  强调个人的自由,与加强团队集体的协作,从不冲突!设计更是如此,当我们呼吁独立设计师品牌中表现出设计师个人主张的同时,也清楚“独木难成林”,更多的兼容并蓄才能让设计更多元;更多的团队力量,也才能让品牌更稳步前行。

  秘主:我看到你的太太现在也加入到你的团队中了,她给品牌带来了哪些改变?

  黄俊勋Hugo:人是要互补性和平衡性的去做事情,一个人比较单面。我太太和我反差很大,她爱笑、情绪外放、偏西化,我含蓄内敛、有传统中国人的中庸之道与包容兼续,对事物不会设太多框架。她对品牌、对时代以及对TRICKCOO不同阶段的理解,加上她又是学习品牌管理、品牌推广的,加入团队给我带来很大帮助。当然中间也有观念差异的碰撞,但反过来想,太太都是对的,听太太的话本身就是对的。对我来说,人更多的接触开放的想法与多元的事物,才能不断精进与成长。在这个空间里,我也会和很多年长的前辈或年轻的小朋友互动,听他们聊新的生活方式,聊行业趋势的变化,感怀时代脉络与人生历练,在接触的过程中,不仅可以发现新鲜趋势,也能挖掘探讨出新的机会点。

  好的衣服首先要具备好的材质、好的剪裁、好的工艺。在这三个基础维度上延伸,能够匹配不同场景的衣服,就是好衣服。——黄俊勋Hugo

  正如秘主一直强调的:永远不要拒绝一位设计师!在选择当天的出镜服装时,秘主又又又一次被设计师“教育”了一回!而直播间观众也用响亮的“喜欢”“被种草”的“尖叫声”,验证了“好衣出品人”的犀利眼光!

  秘主:⼊⾏17年,创牌7年,你觉得什么样的⾐服才是好⾐服?你想要出品什么样的好衣服?

  黄俊勋Hugo:好的衣服首先要具备好的材质、好的剪裁、好的工艺,在这三个基础维度上往后延伸,能够匹配不同场景的衣服,就是好衣服。我想做的也是在这三个基本要素基础上,围绕人的真实需求、人的生活场景来展开创意的衣服。所以在设计中我会回想自己穿衣服的方式,预判自己的潜在需求,创作出来后再次体验,确保每一个细节都会与我的设计相吻合。虽然必要的、符合这个时代的品牌推广包装不可或缺,但归根结底还是要回到怎么做一件好的衣服、怎么做一个好的产品上。

  在秘主看来,黄俊勋与TRICKCOO的“守护”,不仅是服装对身体的守护,也是品牌对旅人的守护,更藏着品牌主理人对朋友和员工的守护,父亲对孩子的守护,丈夫对妻子的守护,长大的儿子对年迈父母的守护……这是不确定特别多的当下,激发内生动力的源泉,也是更有温度的行动、承诺与担当。幼小黄俊勋身体里萌芽的这颗种子,如今已经成长为繁茂大树,上托苍穹,下护大地,更张开树荫,为每一位旅人遮阳挡雨!


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