2020年中国服装行业经济运行分析

来源:中国服装协会    作者:admin    发布时间:2021-03-11    

  2020年,面对全新的发展环境和疫情影响,我国服装行业稳步推进复工复产复市,紧紧把握数字经济时代和消费变革新机遇,积极调整发展策略,加快结构调整和转型升级步伐,产业供给能力和水平持续提升,产业稳定复苏和创新发展态势明显,展现出行业强大的发展韧性和良好的高质量发展潜力。

  一、2020年中国服装行业经济运行情况

  (一)服装生产稳步恢复,产量降幅持续收窄

  2020年以来,随着国内疫情得到有效控制和国际市场逐步回暖,服装行业生产稳步恢复,产量降幅较疫情初期持续收窄。根据国家统计局数据,2020年1-12月,服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件,同比下降7.65%,降幅比一季度收窄12.64个百分点。

  (二)内销市场明显向好,线上销售率先正增长

  疫情期间,作为可选消费品的服装类商品消费意愿不强,在消费需求整体下滑过程中服装消费下降更加明显。随着全国复商复市进程稳步加快,居民消费信心恢复,市场活力持续回升,服装内销市场降幅持续收窄,稳定复苏态势明显。根据国家统计局数据,2020年1-12月,我国社会消费品零售总额391980.6亿元,同比下降3.9%,降幅比一季度收窄15.1个百分点。其中,限额以上单位服装类商品零售额累计8823.9亿元,同比下降8.1%,降幅比一季度收窄26.2个百分点。

  新零售模式促进服装网上消费快速恢复。在线上消费常态化以及“618购物节”“双十一”等活动的促进下,穿类商品网上零售额累计增速率先转正并快速回升。根据国家统计局数据,2020年1-12月,穿类商品网上零售额同比增长5.8%,增速比一季度加快20.9个百分点。

  实体销售明显改善。根据中华全国商业信息中心的统计,2020年1-12月,全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降20.71%,降幅比一季度收窄27.14个百分点,其中自10月开始单月服装零售额连续三个月恢复正增长。
 
  (三)出口降势逐步缓解, 单月出口恢复正增长

  2020年以来,疫情造成国际市场服装消费需求锐减,导致中国服装行业出口持续负增长。而受益于国内疫情率先得到有效控制,中国服装行业凭借完备的产业链、供应链体系,快速恢复生产供给,在海外经济重启、市场需求回升以及部分订单回流的情况下,服装出口降势逐步缓解,并于8月开始连续5个月呈现正增长。根据中国海关数据,2020年1-12月,我国累计完成服装及衣着附件出口1373.82亿美元,同比下降6.4%,降幅比一季度收窄14.2个百分点。

  (四)投资规模大幅缩减,回升速度较为缓慢

  随着国内和国际市场的复苏以及国家“稳投资”相关政策显效,中国服装行业投资降幅持续收窄,但由于疫情期间市场销售严重下滑,企业资金周转压力剧增,投资意愿不强投资能力受限,行业投资规模大幅缩减,且回升速度较为缓慢。据国家统计局数据显示,2020年1-12月,我国服装行业固定资产投资额同比下降31.9%,降幅比一季度收窄13.9个百分点;同期,纺织业和制造业固定资产投资额下降幅度分别比一季度收窄30.2和23.0个百分点,服装行业投资额收窄幅度明显低于纺织业以及制造业整体水平。

  (五)行业质效不断改善,运行压力依然较大

  在国内疫情防控取得成效、国际市场需求重启以及各项扶持政策实施落地等因素作用下,我国服装产业循环逐步畅通,企业经营状况好转,行业主要效益指标降幅持续收窄。据国家统计局数据,2020年1-12月,全国13300家规模以上服装企业累计实现营业收入13697.26亿元,同比下降11.34%,降幅比一季度收窄12.12个百分点;利润总额640.44亿元,同比下降21.30%,降幅比一季度收窄22.20个百分点;营业收入利润率为4.68%,比2019年同期下降0.59个百分点,但比一季度回升1.53个百分点。

  尽管企业盈利形势明显改善,但是在市场需求不足、产销依然下滑的情况下,行业运行仍然面临着较大压力。1-12月,全国规模以上服装企业亏损面高达23.16%,比2019年同期扩大9.82个百分点,亏损企业亏损额同比增长62.41%;管理、销售、财务三项费用比例为9.24%,比2019年同期提高0.16个百分点;企业总资产周转率、产成品周转率分别为1.21次/年和12.69次/年,分别比2019年同期放缓10.69%和10.91%。

  二、2020年中国服装行业运行特点
 
  (一)创新助推行业平稳复苏

  面对全新的发展环境,中国服装行业及时调整发展策略,积极转产防疫紧缺的口罩、防护服等医疗物资,全力保障了重要防疫物资的供给。同时,品牌企业利用私域流量开展全员营销,牢牢把握产品创新的行业本质,不断强化产品研发设计、质量安全和市场反应能力,以适应疫情之后生活方式和消费方式的变革;外贸企业积极采取线上远程办公、基于网络开展跨部门、跨体系的远程协作等措施与欧美市场客户沟通,重新安排订单生产,最大限度减轻企业损失。尤其是随着服装生产持续恢复和市场需求稳步向好,服装企业持续加强全域全流程的数字化改造,在设计研发、精益管理、商业模式、跨界合作等方面持续创新,服装行业平稳复苏的态势进一步巩固。
 
  (二)数字化升级全面深入推进

  2020年,数字经济与产业融合的需求进一步释放。服装企业积极顺应新一轮产业革命的大趋势,持续加快智能软件与自动化设备在服装设计、生产、销售、物流等各个流程的应用,通过线上电商平台和线下智慧门店的全渠道融合,优化整合线上及线下销售渠道,建设和完善供应链中台、新零售中台和数字化运营中台,从智能零售、智能订单、智能裁剪、智能流转到智能分拣,实现着订单的智能化生产制作全流程,推进柔性供应链改革和全渠道零售运营能力的建设。
 
  (三)新零售新模式渐成常态

  疫情期间的大规模隔离导致线下门店关闭、客流锐减、销售承压,面对线下流量几乎停顿,线上新渠道拓展成为服装企业盘活销售的唯一选择。疫情加速了企业对新零售新模式的践行,企业深度开展直播电商、小程序电商、网红微商、社群营销等运营方式拓宽线上新零售渠道,获取私域流量,以社交网络等数字化手段与消费者建立多维连接,进一步加强线上线下渠道融合运营,同时运用AI、大数据分析等新技术赋能产品和零售终端,构建和完善线上线下协同发展的全渠道零售体系。
 
  (四)品牌文化属性显著增强

  服装品牌紧紧抓住塑造品牌核心价值观的时机,积极推进个性化、年轻化、时尚化的发展策略,注重产品文化属性和内涵的培育,时尚设计创意能力明显提升,品牌文化、产品品质、跨界合作等方面逐渐成熟,从穿着场景、时尚美学、生态健康等方面大力提高品牌的消费体验,本土品牌的认知度、美誉度和影响力持续提升。
 
  (五)产业链协同能力不断提升

  疫情之下,企业发展已经从局部协同向产业协同转变。基于5G、人工智能、物联网、云计算等新技术与服装产业的深度融合,以产业集群和电商平台为依托信息化、数字化的行业共享协作平台不断涌现,整合行业优质资源,推动企业的信息化建设以及产业链上下游、大中小微企业之间的互联互通,打造高效率的对接合作生态圈,促进行业服务水平和产业链协同能力大幅提升。

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