疫后咋寻增量新赛道?在沪举行的这场亚洲最大服装服饰展上有答案

来源:环球服装服饰网    作者:阿新    发布时间:2021-03-19    

  3月19日,中国国际服装服饰博览会2021(春季)(以下简称“CHIC2021(春季展)”)大幕落下,117200平方米的国家会展中心(上海)内,905家企业、932个品牌共同交织出无数商机,共同探寻行业发展方向,为乍暖还寒的上海带来盎然春意,也再一次彰显了中国服装产业强大的生命力与向“新”力。

  作为“十四五”开局之年的国内首个服装、服饰全品类的时尚盛会,CHIC2021(春季展)阵容强大创历史之最,集合国内外知名纺织服装企业,实力雄厚上下游供应商,科技制造商,以及炙手可热的潮流品牌,再次向服装人传递正能量。

 
  在CHIC2021(春季展)现场,人潮爆满,久久不退,没有人闲暇游荡,只有在洽谈中,与去洽谈的路上,这就是CHIC展的商贸胜景!而展位内、对接区、线上、休息区……CHIC商贸无处不在,映射出了CHIC展的务实效率与勃勃生机!

  在业内人士看来,疫情受控推动了线下客流的持续复苏,夯实国内消费复苏动力,预计疫情对2020年潜在消费增速影响有限,2021年社会零售总额有望在2019年基础上稳健复苏。观察来看,虽然疫情蔓延叠加经济下行压力等因素对社会消费形成冲击,但消费对经济增长的基础性作用持续显现,长期来看,包括服装服饰行业在内的我国消费市场仍然具备良好的发展空间。

  中国银河证券分析师林相宜此前表示,和许多日常消费品一样,服装纺织品的消费也随着本行业的发展和人民生活水平、消费能力的普遍提高而呈现分层化和升级化的趋势。而作为最贴近人民日常生活的行业之一,人民生活水平的提高也可以直接从服装行业品牌的多样化和个性化中得到直接体现。由此来看,纺织服装行业在居民的生活中起到了举足轻重的作用。

  经数十年发展,我国已成为服装大国,却并非服装强国,服装产业问题众多,引起了服装产业停滞衰退。此时,我国政府提出了供给侧改革、三品战略等一系列政策措施,从国家层面促进消费品工业的发展。此外,纺织服装行业作为传统的劳动密集型行业,对国家和地区的劳动就业具有拉动作用。由此可见,服装在经济建设中具有重要作用。

  在林相宜看来,由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素众多,消费者的消费结构、消费方式、消费水平和消费心理不断变化,服装家纺行业内各子行业处于产业发展的不同阶段。具体来看,户外鞋服行业处于导入期,当需求出现持续增长或爆发性临界点,且企业初期投入运营管理合理可持续时,可能会出现高速增长;内衣、童装行业处在成长期,国内品牌企业较少,分散度较高,竞争较为激烈。当企业优化供应链管理、产生规模效应时,行业可能会有更大的市场发展空间;高端女装行业和家纺行业目前处于向成熟期过渡阶段,品牌定位、布局细分市场达到协同效应,可能是行业增长新契机;运动户外行业、鞋类、男装行业、品牌休闲服饰行业目前已处于成熟期,产品销售量增长缓慢,产品利润不断压缩,市场竞争异常激烈,行业内品牌众多。当企业进行市场战略调整,行业整合和产业结构将延长企业成熟期,或使子品牌的产品生命周期实现新一轮循环。

  观察而言,中国各子领域规模处于持续增长过程,但增速有所趋缓,未来童装、运动服装行业处于高景气赛道。具体来看,国内童装仍处于成长期,叠加二胎政策刺激,童装行业缺乏真正意义上的绝对龙头,导致行业整体增长较快;受益于国内可支配收入的不断增加,对运动休闲的需求不断增加,运动服装企业自2014年起,处于高速增长通道。对比美国较成熟的消费市场来看,运动服装增速最快,但增速仍低于中国。所以,林相宜建议,未来重点关注国内童装企业重组并购增大规模、运动服装行业复苏的机会。

  第一纺织网记者在CHIC2021(春季展)也看到,整体CHIC2021(春季)展包含CHIC男装,CHIC定制与职业装,CHIC女装,CHIC冬季时装,CHIC童装与校服,CHIC供应链,CHIC原创设计,CHIC潮流品牌,CHIC配饰、箱包及鞋履在内的9个独立展,以及牛仔世界、链接未来2个特色展区,集中体现优质资源,为参展观众提供全方位解决方案。

  前述中国银河证券分析师林相宜也指出,从产业发展周期来看,未来童装、运动服饰增速较高。由于消费者的需求变化以及影响市场的其他因素众多,消费者的消费结构、消费方式、消费水平和消费心理不断变化,服装家纺行业内各子行业处于产业发展的不同阶段。

  具体来看,户外鞋服行业处于导入期,当需求出现持续增长或爆发性临界点,且企业初期投入运营管理合理可持续时,可能会出现高速增长;内衣、童装行业处在成长期,国内品牌企业较少,分散度较高,竞争较为激烈。当企业优化供应链管理、产生规模效应时,行业可能会有更大的市场发展空间;高端女装行业和家纺行业目前处于向成熟期过渡阶段,品牌定位、布局细分市场达到协同效应,可能是行业增长新契机;运动户外行业、鞋类、男装行业、品牌休闲服饰行业目前已处于成熟期,产品销售量增长缓慢,产品利润不断压缩,市场竞争异常激烈,行业内品牌众多。当企业进行市场战略调整,行业整合和产业结构将延长企业成熟期,或使子品牌的产品生命周期实现新一轮循环。

  来自行业研究机构的数据也显示,2020年在疫情影响下,服装销售受到显著影响,低基数下今年业绩恢复可期。分季度看,2020年一二季度受影响最大,三四季度以来复苏明显,第一纺织网据国家统计局公布的数据也获悉,2021年1-2月,我国规模以上服装企业零售额当月同比增长47.6%,穿着类商品网上零售额同比增长44.3%;2021年1-2月,中国纺织品出口金额同比增长60.8%,中国服装出口金额同比增长50%。

  华金证券分析师王冯认为,就线上方面,疫情后的消费线上化趋势延续,实物商品线上消费占比约为23%,受益于社区团购推进,电商向生鲜品类及更底线市场持续渗透,消费线上化趋势有望延续;而线下方面,2020年9月起,线下客流基本恢复至2019年同期的85成以上,为线下消费同比正增长夯实基础,目前国内线下客流已恢复至2019年同期的95成,夯实线下消费复苏动力。(第一纺织网 martin)

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