超2500亿的大市场咋C位出道?来中国服装行业“99定制周”找捷径

来源:第一纺织网    作者:阿新    发布时间:2021-03-18    

  伴随着在新技术、新业态和新消费关系的共同驱动,新生活方式和新消费行为不断涌现,服装定制产业也迎来新的发展阶段。

  近日,由中国服装协会定制专业委员会主办、互联网服装定制企业衣邦人联合发起的中国服装行业“99定制周”新闻发布会暨筹委会会议在上海隆重举行,与此同时,中国服装行业“99定制周”参与企业联合Logo墙也在同期举行的2021年中国国际服装服饰博览会(春季)的定制与职业装展区惊艳亮相。

  第一纺织网此间获悉,中国服装行业“99定制周”旨在通过服装定制企业的同步传播推广和系列促销活动等,合力打造服装定制行业品质购物节,向广大消费者推广、普及服装定制文化,进而加大公众影响力,塑造服装定制行业零售商和供应商新优势,推动服装定制行业供应链体系顺畅合作与优化整合,形成服装定制产业的良性联动效应,实现服装定制产业的健康、可持续和高质量发展。

  据悉,中国服装行业“99定制周”预热期为8月23日-31日,正式活动时间为9月1日-9日,活动期间将联合服装定制零售商、定制面辅料提供商、智能制造加工商、互联网平台及相关合作媒体,通过线上视频传播、促销活动等方式,打造促进消费升级新亮点的服装定制行业购物节。此外,参与企业将解锁中国服装协会定制高峰论坛暨定制专业委员会年会、“定制之夜”服装定制品牌联合发布秀等更多精彩活动。

  中国服装协会常务副会长、定制专业委员会主任委员杨金纯表示,中国服装行业“99定制周”的举办将引导消费者深度参与定制消费,使内需动力不断释放,为服装产业发展赋予新动能。

  中国服装行业“99定制周”联合发起人、衣邦人创始人方琴在新闻发布会发言时明确表态,今后衣邦人将与各参与企业一起交流经验、共享心得、互通有无,进一步加强通力协作,打响“99定制周”这一IP。

  方琴坦言,当下消费者不再满足于入门级定制款式的需求,他们的需求更加多元化。在“99定制周”期间,衣邦人除提供年中最低价的促销新品外,同时还将推出“99定制周”秒杀专供款,让利广大消费者,为消费者提供更大选择空间。随着活动的开展,“99定制周”必将带动服装定制行业构建新发展格局,成为更具规模、更具影响力的行业盛会。

  在随后进行的中国服装行业“99定制周”筹委会会议中,委员们和与会嘉宾们就如何培养消费者定制化消费习惯、“99定制周”如何“爆”起来、线上及线下店铺如何打通壁垒等问题进行发言和探讨。

  第一纺织网此间了解到,自1993年中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业共同主办中国国际服装服饰博览会(CHIC)以来,经过20余年的发展,已成为亚洲规模性的展会,为中国服装行业提供了发展平台。同时,中国关于服装定制的论坛会议愈发增多,2018年中国举办了超过30个以中国服装定制高峰论坛为代表的论坛会议,为服装定制平台行业内技术、思路等共享与交流提供良好的平台,通过观念与想法的充分交流,使服装定制平台技术得到提升,平台服务理念愈加完善,并为服装定制平台运营、开发团队引入大量人才。

  此外,中国服装协会、中国设计师协会、北京服装学院等机构的多方参与可将生产、学术及研究有效结合,并向中国服装定制平台行业服务商输送,推动行业整体快速发展。以中国国际服装服饰博览会(CHIC)为例,共吸引来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展,同期成功举行活动60余场,国内外到场的专业观众超过11万名。参展品牌与专业观众借助中国国际服装服饰博览会的平台进行商贸对接,并快速发展、创新时尚感觉和商业模式。

  而随着中国的消费市场随着市场经济高速发展,中国居民生活层次不断提高,消费者在物质生活得到满足的情况下,需求逐渐向能体现自我价值的精神需求转变,消费者开始追求能够凸显个性的事物,促使服装定制市场需求逐步上升。

  头豹研究院分析师张意梵介绍,2015年,衣邦人等产品先后上线,借助互联网以O2O的商业模式为消费者提供一对一服装定制服务。同时,随着技术的进一步升级,服装定制平台不再局限于统一服装或西装的定制服务,逐步开拓出牛仔裤、Polo衫、T恤等多品类的服装定制选择,并通过全方位数字系统,实现根据输入的身体数据变化的三维立体呈像,在提供给消费者直观感受的同时使服装定制更加精确。中国服装定制平台行业进入快速发展阶段。

  服装定制平台的出现提供给消费者深层次的互动,服装定制平台通过允许消费者亲自参与到服装的设计环节,与设计师共同完成面料、款式和图案等选择,帮助消费者获取成就感,使服装定制平台行业获得更高关注度并具有广阔发展前景。

  但在张意梵看来,中国服装定制平台的应用率与普及率较意大利、德国、日本等国家仍有差距,但中国社会对服装定制平台行业逐渐重视,中国服装协会于2014年启动定制标准的制定工作,不断规范服装定制领域,促进服装定制消费,引导服装定制平台行业持续健康发展。

  不过也需要看到的是,中国服装定制平台行业服务商不断扩展可供消费者选择的服装定制品类,优化平台量体技术与服务,已发展出以衣邦人为代表的O2O商业模式平台产品,借助互联网的优势有效解决服装定制反应慢、耗时长、价格高等因素导致的消费者定制积极性低的问题,带动服装定制平台行业整体快速发展。

  张意梵指出,在中国智能化制造的浪潮下,供应链端传统工厂不断进行智能化改造,实现了按需定制生产的柔性生产模式,为中国服装定制平台发展提供了坚实基础。以红领集团、报喜鸟集团为代表的成衣企业开展服装定制业务10余年以来,已形成一人一版的模块化生产。随着互联网电子商务的兴起,红领集团、报喜鸟集团等先后将服装定制业务向互联网平台转移,同时衣邦人、埃沃、来定等平台以O2O的商业模式切入市场,促进中国服装定制平台行业稳定、良好发展,2014年市场规模(以营业收入为计)为721.3亿元。2016年9月,京东发布“京·制”战略,正式加入服装定制平台市场,使中国服装定制平台行业市场规模于2017年爆发。同时,伴随着消费者购物、消费方式向网络购物转移,服装定制平台行业市场需求量大幅提升,市场规模不断扩大,2018年达到1459.1亿元,近五年复合增长率为19.3%。此外,MatchU码尚、睿玺等新兴平台不断进入市场,预计中国服装定制平台行业市场规模将保持稳定增长态势,到2023年有望达到2559.5亿元,未来五年复合增长率为11.9%。

  来自国家统计局的数据也显示,2018年中国服装类销售额达到10584.2亿元,近五年复合增长率为4.8%。中国服装类消费不断提升,推动了服装产业的快速发展。同时随着中国消费者对服装消费支出与水平的提升,对服装审美标准相应提高,个性化、品质感的追求成为潮流,批量生产的同版型、颜色的服装愈发难以满足消费者的需求。定制的服装以专属的设计、版型及贴合身材的剪裁满足了消费者对于服装个性化的体验,逐渐受到更多消费者的重视,使服装定制市场需求量快速增长,推动中国服装定制平台行业快速发展。(第一纺织网 martin)

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