多品牌全渠道助业绩回暖,江南布衣上半财年净赚4.64亿

来源:第一纺织网    作者:阿新    发布时间:2021-02-26    

  中国内地首家在港上市的设计师品牌——江南布衣有限公司(以下简称“江南布衣”)披露,截至2020年12月31日的2021财年上半年,公司实现营业收入23.147亿元,同比增长8.4%,归属于母公司的净利润4.64亿元,同比增长7.8%。

  分品牌看,报告期内,JNBY的营业收入为13.19亿元,同比增长8.2%,CROQUIS(速写)的营业收入为3.89亿元,jnbybyJNBY的营业收入为3.57亿元,less的营业收入为2.03亿元。

  受益于2015年起开始布局的数字化改革,报告期内,江南布衣的会员数量超450万个,报告期内集团会员所贡献的零售额占零售总额约70%。

  江南布衣表示,疫情常态化过程中,更多消费者习惯通过电商下单,线上渠道销售增加进而推动营业收入快速增长,财报也显示,在江南布衣的会员中,仅微信账户数就超过410万个,较上年同期增长40万个。

  报告期内,线下实体店铺的营业收入也大幅增长12.6%,其中,直营店收入增长12.9%至9.60亿元,批发收入增长1.0%至10.22亿元。

  第一纺织网查阅财报获悉,江南布衣计划用1-2年陆续升级全国线下门店形象,提高消费体验,另一方面,公司将关闭低效门店,以节约费用开支。此外,公司还将通过私域流量,如微信微博等,与会员粉丝进行及时有效沟通与连接。同时,利用电商平台对过季货品进行库存清理,降低存货压力。

  业内人士认为,尽管疫情对江南布衣的影响较大,但未来长期的多品牌全渠道战略所带来的业绩驱动,以及线上活跃会员粉丝的稳定性,依然促使江南布衣保持稳定增长。

  东方证券分析师施红梅强调,作为一个疫情冲击下的特殊年份,2020年对整个零售行业带来巨大的挑战与影响,特别是从服饰细分品类来看今年虽然整体受疫情影响,但复苏过程中结构性分化仍然明显:以海外品牌为主的高端奢侈品在消费回流的影响下,国内零售仍然保持着高景气;而服装细分品类中,运动服饰以及运动休闲风格的细分行业表现相对更强,龙头公司安踏、李宁、波司登等旗下主力品牌在2020年保持着不错的销售增速,品牌定位与设计风格具备明显差异化的中高端男女装相对更稳健,其中太平鸟、地素时尚表现突出,以线下渠道为主的大众休闲、商务男装、鞋类等品类的零售表现总体更弱,存量竞争的态势明显。

  而从行业数据来看,一季度(特别是1-2月)受制于国内疫情防控严格措施,线下零售渠道大部分处于闭店状态,上游制造产能开工也受到限制,一季度国内社会消费品零售总额同比下降19%,其中限额以上零售企业服装鞋帽、化妆品与金银珠宝零售分别同比下降32.2%、13.2%与37.7%,纺织纱线与服装衣着出口(人民币计价)则同比下降12.7%与18.9%。二季度开始虽然国内大部分地区的疫情防控压力趋缓,出于自身安全考虑,消费者对线下渠道仍然处于一定的谨慎观望状态,一二线城市线下渠道的恢复进程明显慢于三四线城市。三季度开始随着国内疫情防控措施的逐渐成熟有效,个别区域的偶发性疫情基本都在短期内得到严格控制,同时也不再对区域外的正常经济生活带来干扰,线下零售迅速回暖,同时在电商促销的拉动下,全年可选消费走出前低后高的趋势。

  在施红梅看来,2021年开始随着国内经济活动步入正轨,消费市场仍将沿着两极化的大趋势演进,高端消费呈现较强的稳定性,大众消费随着经济复苏将呈现加快回暖的趋势,但内部分化与竞争也会日益激烈,同质化明显的中档定位品牌无论是市场份额还是销售和渠道规模,都将遇到了一定的瓶颈。对于本土龙头公司而言,在今年严格控制成本费用、进一步提升流通效率及终端零售能力的基础上,用更极致的产品性价比(兼具价格竞争力与品质的卖点)来吸引目标客群,用效率的提升来稳定品牌与渠道的盈利能力(成本费用的把控、调整定价倍率等方式来提升销量等),最终实现市场份额的逐步增加。

  天风证券研究员孙海洋则认为,自2020年三季度末开始,纺织服装产业链进全面入复苏,并将延续到2021年,这主要是因为下游品牌端随着国内疫情好转,终端销售开始全面恢复;同时由于2020年冷冬,以及2021年春节相比去年同期延后,使得冬装的销售期拉长;由于品牌端冬装产品的销售占全年的比重较大,由此,下游品牌端业绩有望加速恢复;此外,伴随着上游制造端由于海外订单转单以及终端客户下单恢复,业绩也将持续恢复。

  因此,2020年的疫情也为中国纺织服装行业带来了全新的变革,孙海洋判断,优质纺织服装企业的市场份额将会进一步获得持续的提升;而随着行业的不断发展,国内优秀的纺织服装企业也将不断的逐渐涌现。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,江南布衣收报11.888港元/股,涨幅18.33%,市值61.63亿港元。(第一纺织网 martin)

 

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