之禾集团旗下法国老牌Carven海外业务重启,巴黎老店9月1日重装开

来源:华丽志    作者:左晓荔    发布时间:2021-09-07    

  上海之禾时尚实业集团(以下简称“之禾集团”)旗下法国高级时装品牌Carven位于香榭丽舍大街Rond-Point6号(6Rond-PointdesChampsElysées)的精品店于9月1日重新开业。

  这家关闭了数十年之久的店铺曾是Carven品牌创始人Marie-LouiseCarven在1945年开设的首个高级时装屋,这次重新开业是之禾集团为复兴Carven品牌走出的重要一步。这是Carven在巴黎的两家门店之一,另一家门店位于格勒内勒路,开设于2012年。目前Carven在巴黎的员工总数为46人。

  比利时建筑师BernardDubois负责这家精品店的设计工作,他曾为之禾集团旗下另一中高端服装品牌ICICLE设计了首家巴黎旗舰店。

  BernardDubois在设计过程中参考了现代主义建筑大师RobertMallet-Stevens(他也是Marie-LouiseCarven的姐夫)的设计风格,通过大量的圆形和直线将不同时代的元素交错在一起,以表现出Carven品牌创始人的生活以及品牌的历史性。

  建筑内部以柔和色调为主,装饰着中世纪风格的漆面家具和赤陶石灰华大理石,旨在向60年代致敬,建筑外墙则刷上了Carven品牌标志性的深绿色调。

  建筑外观的改变并非是Carven这家巴黎精品店的唯一变化,Carven的母公司——之禾集团也将办公室搬进了这栋大楼里,今年,之禾集团将公司英文名称更名为ICCFGroup(全称为IcicleCarvenChinaFranceGroup),希望集团能够融合中国和法国的文化,继续走向国际化市场。

  在新的公司架构下,之禾集团旗下的Carven和ICICLE品牌将保持独立的管理和创意工作室,同时共享生产、物流和公司支持平台。

  之禾集团的联合创始人,Carven的首席执行官陶晓马(ShawnaTao)表示:“Marie-LouiseCarven为充满活力的女性设计服装,她的设计中充满了简洁和新奇。我们的目标是将这种精神传承并重新在门店中发扬出来。这家门店将会成为我们未来开设新门店的模板。”

  之禾集团还表示,未来的策略是只在单品牌门店以及官方的线上门店销售Carven的商品。集团表示:“Carven有很大的潜力,我们希望不惜一切代价保留品牌的精神,并用一种可持续的方式发展品牌。此次的门店开业也是品牌发展战略的一部分。”

  收购了Carven之后,之禾集团首先为该品牌拓展了中国市场。目前Carven在中国拥有六家门店,分别位于深圳,成都,北京和上海四座城市。7月,Carven推出了全新设计的的,更加动态的官方网站和线上门店,并通过Instagram等社交媒体进行营销,以改善品牌形象。不过除此之外,Carven整体十分低调,没有公布新的品牌大使,也没有举办走秀,品牌的上一次走秀还要追溯到2018年3月。

  陶晓马表示:“我们的目标是实现缓慢,可持续和平衡的增长。”2020年,之禾集团的总销售额为2.17亿欧元(约合人民币17亿元),同比增长12%。

  关于Carven

  1945年,34岁的Carven女士在巴黎香榭丽舍大道开设了同名高定时装屋Carven,凭借清新、闲适、实用的设计风格,Carven很快受到年轻女性的追捧,明星粉丝包括LeslieCaron、MartineCarol等;1995年,84岁的Carven女士宣布退出时装设计,专注于旧家具和古董收藏。

  2008年,法国商人HenriSebaoun携手私募基金TurenneCapital收购了Carven,并将其香水业务出售给了香水生产商JacquesBogart;2011年,香港奢侈品代理商Bluebell蓝钟集团收购了Carven少数股权。

  2015年,Carven在设计总监GuillaumeHenry的带领下成功实现盈利,销售额达4500万欧元;然而随着GuillaumeHenry的离开,Carven的表现急转直下。

  2016年,蓝钟集团实现对Carven品牌的完全控股;蓝钟集团的主席MichelGoemans将Carven交给了女儿SophiedeRougemont管理,但只经营了两年,发现品牌表现不佳之后,就立刻决定停止对Carven的财务支持,并开始寻求出售。

  2018年5月,Carven申请破产保护。2018年秋季,上海之禾集团正式宣布收购Carven。

责任编辑:左晓荔

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