持续传递生态美学与价值观,日播用这场秋冬大秀开启未来探索之旅

来源:环球服装服饰网    作者:环球服装服饰网    发布时间:2022-11-21    

  今天(11月21日)晚间,日播时尚集团旗下品牌「播 Broadcast」亮相2022江西纺织服装周暨江西(赣州)纺织服装产业博览会颁奖盛典,正式开启未来探索之旅。

  拥抱2022,遥望3022,此次「播 Broadcast」发布的3022创意概念秀承袭了「播 Broadcast」与时代同频的品牌DNA,同时也植根于「播 Broadcast」对自然法则的尊重与对生命力的信仰。品牌首次融入元宇宙概念,展开关于“当下与未来”“时空与想象”“自然与文明”的神秘问话,与公众一起探索星际深处的未知与希望。

  3022冬季系列作品以舒适环保面料为载体,聚焦都市人对当下环境的细腻感知,赋能对未来的无限幻想。在设计上,延续实用中蕴含巧思,优雅中不失趣味的风格,同时大胆运用未来感与科技感元素,表达对未知世界的勇敢探索,以及对多元生活态度的不懈追求。

  日播时尚专注于中档时尚女装领域,坚持原创设计原则,秉持“设计创新生活”的品牌理念,实施以“创意、设计”为主导的多品牌组合战略,积极、持续地打造品牌形象。

  日播时尚主品牌“播broadcast”创立于1999年,坚持生态发展为核心理念,是中国原创性都市女装品牌的引领者。都市中成长型女性的处世价值是品牌美学始终的焦点,率真、从容而不失时代性的女性形象是品牌一贯的心中缪斯;其所折射出的自在,是心灵觉知下的本然;这份睿知与自在,既是“播broadcast”当下的精神坐标,也是下一段旅程的起点。

  2022年上半年,日播时尚实现营业收入4.17亿元,同比下降2.11%,实现归属于上市公司股东净利润357.91万元,同比下降87.14%,主要原因为疫情呈散发多发态势,疫情反复对消费造成严重冲击,国内消费市场整体增长乏力,尤其对线下渠道冲击更为明显。

  业内人士认为,2020年疫情爆发以来,我国居民消费整体受到疫情扰动,服装作为可选消费品且对线下渠道依赖度较高、受扰动程度较大。

  2022年上半年日播时尚主要经营数据

  东吴证券分析师李婕表示,今年以来,经历二季度疫情冲击、三季度波动改善后,截至三季度末品牌库存普遍较高。考虑疫情对服装消费的影响包括消费场景冲击和居民消费力影响两种途径,预计随着防疫政策优化调整措施的推进,疫情对服装消费的消费场景压制有望缓解,服装消费有望整体受益,品牌服饰库存消化及业绩修复可期。

  在李婕看来,考虑到疫情形势演变具有不确定性,尤其冷冬气候+春运人流加大环境下疫情存在加重可能,因此优化调整政策推行进程和效果可能存在不确定性。考虑消费场景改善程度有限、品牌经营状况与当前类似的谨慎情景,在该情景下,线下开店及客流量变化存在不确定性,居民收入预期及消费意愿较低迷,这种情景下具有赛道优势、商品运营&库存管控能力优秀、需求相对刚性的品牌受影响相对较小、业绩有望保持增长。

  日播时尚也表示 ,公司始终坚持“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的经营方针和“为用户创造价值”的经营理念,总体保持良性运行,稳妥扩大线上与线下销售渠道,扎实推进组织转型升级和经营能力提升,为后续健康稳定发展奠定坚实基础。

  报告期内,日播时尚持续优化营销渠道,推动新零售业务持续发力;以创新营销结合数字科技,助力品牌破圈;不断提升会员运营能力,增强客户体验;开展社群活动,推广生态可持续生活方式;推出学苑中心项目,持续夯实人才培养体系,在公司全体员工齐心协力配合之下,共抗疫情,最大限度保障公司生产经营计划的实现,疫情稳定后公司全渠道零售业务已超过去年同期水平。

  2022年上半年度,日播时尚在抖音平台店铺坚持输出“好品牌、好产品、好内容、好服务”,报告期内,开播场次600余场,开播时长超3000小时。大促节点成绩斐然,“520爱宠季”服饰会员运营商家榜位居前列,“618好物节”商业化女装自播店铺排行榜位居前列。报告期内,抖音平台销售额同比提升210%以上,截至目前,抖音平台粉丝数量突破115万。

  报告期内,日播时尚通过逼真的人物设计及东方文化故事背景搭建,打造了“播broadcast”品牌第一位超写实虚拟数字人“播凌一”,设计理念源自品牌建立20多年始终坚持恪守对自然法则的尊重和对生命力的信仰,“播凌一”是对“率真、从容而不失时代性”播女孩形象的创新展现,是对“元宇宙”等新潮流趋势和虚拟现实技术的抢先拥抱。

  日播时尚以创新营销结合数字科技,通过精细且多元化的运营,使虚拟数字人“播凌一”成为品牌与消费者之间的媒介,以优质的原创内容传递品牌精神。一方面,通过CG动画、场景图像、文字故事等形式,在微信公众号、抖音、小红书、微博等平台提升“播凌一”曝光量,加深消费者的视觉印象;另一方面,“播凌一”通过寻找与自身调性相匹配的机构、艺术家及品牌展开跨界合作以加深消费者对其的认知,如航天文创、Mr.Friendly、大闹天宫等;此外,公司专门推出根据“播凌一”所代表的绿色、生态、与自然和谐共处的价值观设计的系列服装产品,增加可持续系列、轻户外系列等。

  在元宇宙与AI技术的浪潮下,虚拟数字人将成为时尚品牌内容输出的载体,更是品牌营销的未来。相较于传统平面卡通形象,虚拟数字人更具科技感,能够吸引更多Z世代的年轻消费者,具备品牌DNA的虚拟数字人,拥有更完美的人设,更稳定的正面形象,更精准且更贴近品牌调性形象定位,能为品牌带来更多正向效果,助力品牌破圈。

  报告期内,日播时尚对“播broadcast”微信小程序进行迭代升级,从模块设计、视觉效果、功能属性等方面打造趣味性,提升用户参与度与购物体验,更好地赋能会员运营,提供更高质量的会员服务。

  日播时尚以“看见用户,认识彼此,成为更好的自己”为理念持续开展社群活动,继前次文化体验项目“播之旅”、城市社区项目“正念生活”之后,此次公司推出了城市栏目“播乐园”系列活动,打造属于“播broadcast”的生活方式,将生态美学、生态可持续的价值观传递到社群,与播女孩们产生情感链接;亲临自然,结合“中国航天”品牌联名展开播种计划,播种航天育种种子,将有机种植与自然艺术及时尚美学相结合。以农艺、循环为出发,永续与美为理念,通过“觉察感知,知行合一”系列社群活动推广生态可持续生活方式。

  最新一季财报显示,2022年前三季度,日播时尚实现营业收入6.96亿元,与去年同期基本持平,第三季度单季实现营收2.79亿元,已超去年同期水平;报告期内,实现归属于上市公司股东净利润2850万元。

  据悉,日播时尚近年来发力全渠道建设,采用先进的数字化技术将线下和线上渠道全面融合,通过全渠道的销售模式提供商品与服务。线下销售门店近700家,覆盖全国大部分地区;新零售渠道持续发力,抖音平台业绩同比大幅提升,微信小程序迭代升级,提升用户的购物体验。

  此外,公司积极打造“店+群”服务体系,建立了多种渠道与用户保持紧密联系,培养与消费者之间有温度、高链接、高互动的长期关系。从终端销售来看,8月之后服装销售有望保持复苏态势,日播时尚全渠道销售和服务模式的优势将更加凸显,带动业绩的显著提升。

  截至第一纺织网今天晚间发稿前,日播时尚收报7.60元/股,市值18.23亿元。

  截至2022年9月30日,日播时尚股东户数为1.17万户,较上期(2022年6月30日)增加65户,增幅为0.56%。(第一纺织网 martin)

 

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